电竞情怀广告——用情打通玩家心扉，电竞广告新形象！

如今，电竞已经成为了世界各大国家的一项文化及体育竞技活动，产业链也愈发丰富。作为一个广告从业者，我们需要清晰的认识到：广告不再是商品本身或者服务的介绍，而是一种将品牌与情感和价值观紧密联系在一起的方式。

电竞情感营销的潜力

一句话概括：人们是被情感这种非理性的东西所支配着的，所以号召力和影响力都是情感的。以电竞产品为例，我们需要从玩家的角度出发，传达出产品所能带来的游戏乐趣和内心情感层面的价值体验。只有在玩家的情感包裹下，才能引发他们在0.5秒决定购买的行为，促使品牌转化和消费。

情感营销的案例分析

很多情感营销案例都以故事的形式呈现，而好的广告更是打动人心，游戏解说创造共鸣：

2018年12月1日，英雄联盟全球总决赛在北京鸟巢落下帷幕。斗鱼直播推出的情感新广告《一生一世那些事》，讲述了一名小男孩从懵懂少年到成为顶级玩家的成长历程，细如心弦，动人心魄。广告通过个人成长历程和游戏的巧妙结合，提炼出“成为你想成为的那个人”这样的品牌核心，成功激起了广大玩家的共鸣，传递出品牌和用户之间情感互动的答案。

情感营销要准确把握玩家价值观

玩家不仅用眼睛消费，更在于用心灵去认知，用情感去接受，用价值观去筛选。一份成功的电竞广告，一定要让玩家内心产生信仰力的共鸣点，只有这样才能引发他们的好奇、共鸣、情感、认知，从而对产品产生浓厚的兴趣。具体而言，在情感价值观传递上，广告需要准确把握当下年轻人所崇尚的精神价值观，塑造真实可靠的品牌形象，从而创造品牌形象的良好口碑和广泛的认可。

总结

随着电竞文化的不断推广和发展，广告与电竞的结合也在不断创新和升级，富情感元素的品牌价值体验也在成为电竞广告的关键词。作为营销人员，我们需要了解并把握年轻人所关心的话题，关注他们的情感需求和精神追求，制作出真实可靠、有亲和力且有情感力量的电竞广告，为品牌与玩家之间的友好互动搭建坚实的桥梁。